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Las 7 fases de una buena estrategia SEO | Fiebre Creativa
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Las 7 fases de una buena estrategia SEO

1.- Definición de los objetivos de la página web, del público objetivo de la misma y de sus necesidades.

En esta primera etapa, el experto en SEO deberá recopilar toda la información interna que pueda ser de utilidad. En este sentido, interesará conocer:

  • Cuál es el objetivo de conversión del sitio web, es decir, la razón de ser de la presencia online
  • Características del público objetivo: ubicación, edad, sexo, etc.
  • Necesidades del público objetivo

2.- Análisis del mercado, de las SERP y selección de ‘keywords’.

Tras el análisis interno, el consultor SEO debe analizar el mercado, los competidores y las SERP (Search Engine Results Page, es decir, las páginas de resultados de los buscadores), así como realizar una keyword research.

El análisis de los competidores nos permitirá identificar qué es lo que están haciendo bien en su estrategia de posicionamiento web y cómo podríamos implementar estas fortalezas en nuestro proyecto.

Respecto a la keyword research, su objetivo es identificar aquellas palabras clave que sean relevantes para nuestro negocio. Nos interesarán todos los términos que para el máximo nivel de búsquedas (y el mínimo nivel de competencia) tengan las mayores probabilidades de convertir.

3.- Auditoría SEO.

Una auditoría SEO chequeará todos los factores de SEO internos, identificando todos aquellos aspectos susceptibles de ser mejorados. Del mismo modo, esta fase marcará un calendario de implementación y asignará las tareas a realizar.

4.- Implementación de las mejoras internas identificadas en la auditoría.

En esta etapa se implementarán todas las mejoras identificadas en la etapa anterior.

5.- Plan de contenidos y construcción de enlaces.

Antaño, hacer linkbuilding (conseguir que otras páginas enlacen a la nuestra) era relativamente sencillo: bastaba con comprar o generar miles de enlaces con las palabras clave en el anchor (palabras del texto que incluyen el enlace) para posicionar las distintas páginas. Sin embargo, esto ha cambiado y ahora centrarse en la calidad es prioritario.

Por ello, la estrategia de construcción de enlaces debe estar inherentemente unida a un plan de contenidos que persiga crear y promocionar contenidos de calidad. Ya no se trata solo de construir un enlace, sino también de aumentar la visibilidad de la marca y la captación de tráfico. A grandes rasgos, se trabajarían los siguientes aspectos:

  • Crear y promocionar un blog corporativo
  • Social link building (construir enlaces en redes sociales)
  • Guest blogging (participar como firma invitada) en plataformas relevantes del sector
  • Creación y difusión de contenidos en vídeo e infografías

6.- Análisis de resultados y mejora continua.

En esta etapa se realizará un seguimiento de las acciones realizadas de cara a identificar qué está funcionando, qué no lo está haciendo y cómo podemos mejorarlo. Para ello conviene crear un cuadro de mando en el que se mida:

  • La evolución de las palabras clave relevantes para el negocio
  • La autoridad del dominio y del blog
  • La evolución de los contenidos creados  y promocionados

No obstante, el SEO se reinventa constantemente, por lo que resulta crítico seguir las plataformas relevantes del sector (en especial las de habla sajona) de cara a identificar rápidamente los cambios y las tendencias. En este sentido, conviene seguir los canales de comunicación del propio Google (en especial sus blogs propios y las cuentas de Twitter de los principales ingenieros) para identificar posibles cambios algorítmicos y tendencias.

7.- Prácticas desaconsejadas.

En cuanto a las prácticas  que jamás implementaría en una estrategia SEO incluiría cualquiera que pueda violar las directrices de Google de forma directa y que sean claras al concepto de calidad. En este sentido, hay que destacar:

  • Copiar el contenido a la competencia
  • Construir enlaces en redes de blogs, directorios de enlaces, directorios de artículos, granjas de enlaces, etc.
  • Utilizar siempre las principales keywords en los anchor
  • Centrarse en la cantidad y no en la calidad
  • Forzar la construcción de enlaces utilizando páginas de otras temáticas, en otros idiomas o ambas