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Fiebre Creativa | Agencia
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Las marcas, parte de un hábitat de internet

Ahora que nadie pone en duda que los Google, Apple, Amazon o Facebook son auténticas máquinas de reintermediar modelos de negocio tradicionales (banca, editorial, software, publicidad, música…) es hora de extraer claves. Detenerse en las consecuencias es inútil. Es el momento de la reacción creativa y la búsqueda de estrategias que permitan golpear diferente. De entender por qué se han adueñado de áreas enteras de la cadena de valor de un servicio; incluso sin tener un posicionamiento previo. Y actuar eficazmente. Vayamos al núcleo del fenómeno. Seguro que han escuchado que estos nuevos players han decidido entrar en el sector financiero....

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Estrategias competitivas para el sector turismo

ESIC Business & Marketing School de Valencia acogió a principios de mes el II Simposio Internacional de Innovación en Márketing Turístico IMAT 2015, que analizó las últimas tendencias del márketing en el sector del turismo. A través de conferencias, mesas redondas, ponencias académicas y casos de empresa, se dieron repuesta a los numerosos interrogantes de un entorno cuyas reglas del juego se han visto modificadas con la llegada de las nuevas tecnologías, la economía colaborativa y la aparición de un cliente/turista hiperconectado. CONFERENCIAS La presente edición arrancó con una conferencia a cargo de Dimitrios Buhalis, catedrático de la Universidad de Bournemouth, en...

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Diesel y Cosmos, 20 años peleando por una marca de zapatillas

La empresa italiana Diesel y Cosmos World, un fabricante de calzado de Elche, llevan dos décadas batallando en España por usar la marca Diesel en sus zapatillas. La firma de moda italiana, tras más de tres lustros de intercambio de litigios y con varios varapalos judiciales a sus espaldas, da por fin por ganada la guerra. El Tribunal de Marcas Comunitarias ha determinado, en primera instancia, que Diesel es la única dueña de esa marca, y por tanto puede impedir que otros la usen. Sin embargo, la compañía ilicitana se niega a ceder, dice que la guerra no ha terminado...

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Branding de confianza

Hagamos un pequeño ejercicio de reflexión: Si tuvieras que elegir a un profesional para un puesto en tu empresa, ¿a quién escogerías, a un Steve Jobs o a un cualquiera? Y si ese ‘cualquiera’ tuviera las habilidades y aptitudes idóneas para tu compañía, ¿todavía dudarías? Seguramente sí, porque contar con una marca personal potente no te garantiza un contrato de trabajo, pero sí hace que aumenten las opciones de ser el elegido. “Cuando hay varias alternativas o distintos perfiles similares, aquellos que han conseguido ser conocidos y reconocidos (es decir, cuando se asocian sus nombres a un trabajo bien hecho),...

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Gestiona tu marca

Cierto es que la marca personal no sirve para cualquier trabajo. “Para algunas categorías profesionales es imprescindible tener una imagen profesional sólida y trazar un plan de personal branding efectivo”, resume Aziz Zaghnane, director de márketing de Lee Hecht Harrison, consultora de recolocación y gestión del talento del Grupo Adecco. En este sentido, los perfiles más técnicos no suelen dedicarle demasiado tiempo a su marca personal, no así los relacionados con el ámbito de la comunicación y la publicidad, por poner un par de ejemplos. Aun así, “lo que pesa es el buen hacer profesional”, especifica Sergio Hinchado, senior manager...

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8 pasos para crear una buena marca

1. Tener un producto que sea diferente y relevante. Y que tenga tanto impacto, que tú mismo seas seguidor y el primer fan de aquello que vendes. 2. Tener claro cuál es tu público objetivo. Es fundamental conocer el tipo de personas a las que vas a dirigirte o quienes van a comprar tu producto. Tanto a nivel psicográfico como en términos sociológicos. 3. Debes tener clara cuál será tu estrategia de precios. Qué importe crees que estará dispuesta a pagar tu audiencia y cuál es el que marca la competencia. Y no sólo en términos de creación de empresas, también en...

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Heineken España ganó 59 millones y elevó su facturación un 4,4% en 2014, hasta 907 millones

La cervecera invirtió 66 millones de euros en la mejora y modernización de sus instalaciones. Heineken España ganó 59 millones de euros en 2014 y elevó su facturación un 4,4%, hasta los 907 millones de euros, según ha informado la cervecera en un comunicado, que ha añadido que el volumen de producción superó los 10 millones de hectolitros en el ejercicio. El presidente de Heineken España, Richard Weissend, se ha congratulado por el resultado logrado en este ejercicio. "Esto pone en valor los ejes fundamentales de la estrategia de la compañía: mejorar la eficiencia, invertir en las marcas y en el talento,...

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¿Qué deben tener en cuenta las marcas para crear una estrategia de vídeos que funcione?

Los vídeos online se han convertido en una parte cada vez más importante de la estrategia de las marcas. Los consumidores están consumiendo cada vez más estos contenidos y los vídeos están además invadiendo cada soporte y cada espacio, haciendo que escapar de ellos sea casi imposible. A medida que el interés por estos contenidos aumenta, las marcas se están lanzando cada vez más a producirlos. Pero lo cierto es que hacer un vídeo no es tan fácil como simplemente grabar algo y subirlo a la red. Las marcas tienen que ser muy cuidadosas con lo que hacen, tienen que crear una estrategia y tienen que tener...

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¿Puede convertirse la generosidad de Marca en una estrategia rentable? Te damos 7 claves

1. La Generosidad de Marca te permite convertir cada momento en una oportunidad. Cada interacción y experiencia que tiene el cliente con la compañía es un punto crítico, un momento de la verdad (Moments of Truth) que afecta positiva o negativamente a la relación del cliente con la marca. Por lo tanto, cada contacto es una oportunidad única de transaccionar de una forma íntima, personal y económica con nuestros clientes y en cada una de ellas hay una oportunidad para hacer algo excepcional y memorable. El Customer Experience es importantísimo en una empresa y existen herramientas que permiten monitorizar y analizar...

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Ser emprendedor sin dinero

Sea por voluntad propia o por no tener otro remedio, es posible que se vea en la situación de emprender un nuevo negocio por su cuenta. Comenzar de cero no es nada fácil, ya que suele requerir mucho trabajo y dinero. Lo primero es inevitable, pero si lo que le hace falta es el dinero, no es un impedimento. Convertirse en un emprendedor puede ser una magnífica oportunidad para usted. Puede aprovechar para explotar sus ideas y llevar a cabo sus propios proyectos. Se suele necesitar bastante dinero para comenzar un negocio propio, por lo que las personas suelen recurir a...

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