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gabi | Fiebre Creativa - Part 4
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Lo que el color de tu logo dice de tu marca

Si con tu compañía quieres transmitir sensualidad y sofisticación, probablemente resulte confuso para tus clientes contar con un logo que sea verde brillante. Esto es debido a que los colores se asocian con sentimientos diversos. El verde se relaciona con el crecimiento orgánico, la tierra, naturaleza o la preocupación por el entorno. Por otro lado, el negro comunica sofisticación, autoridad o seducción. ¿No estás convencido? Piensa en los logos verdes de Starbucks o Greenpeace, o en los logos negros de Chanel o Sony. El color no es el único elemento del diseño que comunica algo acerca de tu marca. La tipografía, el...

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10 logos exitosos y qué aprender de ellos

Absolut Logo tipográfico con fuente clásica Sans Serif que denota confiabilidad, estabilidad y profundidad con su color azul. Al centro cuenta con una leyenda –Country of Sweden o País de Suecia– que transmite su categoría premium o gourmet por medio de una tipografía manuscrita. Está pensado para aplicarse en la botella, cuya forma termina de darle sentido a la pulcritud del logo. Hace gala de su nombre: la pureza del vodka. Por eso la palabra Absolut define como suya la característica central del discurso que promueve: sus productos son transparentes y puntuales, al igual que su mensaje. El color azul apela a...

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El logo

El logo se ha vuelto un elemento de primera necesidad para una empresa. “Viene a ser la cereza de un pastel más grande, que es la identidad corporativa, todo aquello que permite diferenciar e identificar a una empresa del resto a nivel visual y conceptual”, explica Oscar Yáñez, diseñador y tipógrafo ganador de bienales de diseño a nivel internacional. Pep Palau, general manager de Ideograma Consultores, cree que un logo es el resumen ejecutivo de cuanto se quiere expresar como empresa. En algunos casos se trata de una abstracción muy sofisticada de la marca. “En realidad el logo aporta muy poco a la...

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El diseño como identidad corporativa

El British Design Council descubrió cómo medir correctamente la aportación del diseño en el valor del negocio. Durante 20 años monitorearon el desempeño económico de empresas que aseguraban no creer en el diseño como valor y empresas que sí creían en él. Descubrieron que las firmas que apuestan por tener una clara identidad gráfica, tienen un desempeño 400 por ciento mejor que las que no. Para muchos, el país está muy alejado de tomar el diseño como una fuerza auténticamente operativa en los negocios. Las grandes corporaciones conocen la importancia de una buena identidad gráfica, pero las pequeñas empresas  - principal unidad...

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Josep Palau: la importancia de la identidad

Cuando pensamos en la caótica Ciudad de México – con su terrible tránsito, miles de comerciantes ambulantes y sus calles en mal estado- no nos remitimos al diseño y estética. Es más, algunas personas están convencidas de que el diseño y el arte no están presentes en la urbe más grande del mundo. Josep Palau Payerol no solo discrepa de esta idea, asegura que la industria se encuentra en un momento de revaloración. “El tema del diseño en México está muy lejos de estar al mismo nivel que Japón, Alemania, Corea del Sur e incluso Colombia. Sin embargo, este aspecto tiene...

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¿Por qué debe importarte el diseño?

La apariencia quizá no lo sea todo, pero tener un producto o empaque poco efectivo puede resultar en un impacto negativo para tu empresa, e incluso afectar su camino al éxito. “Los emprendedores deben considerar el valor del diseño antes de iniciar cualquier proyecto”, dice Jan Habraken, fundador de FormNation, un estudio de diseño localizado en Nueva York. Habrake afirma que ambas características, la belleza y el funcionamiento, son importantes. Él motiva a los emprendedores a considerar a detalle todos los aspectos sobre su forma de presentar su negocio ante el público. Te compartimos tres maneras en las que el diseño puede...

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7 ventajas de adquirir una franquicia

Tener un negocio propio es la meta de muchas personas, pero la realidad es que muy pocas son las que verdaderamente logran superar los típicos obstáculos y concebir una empresa exitosa. De acuerdo con la investigación Demografía Económica, presentada por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), a los 20 años solo sobrevive el 11 por ciento de los negocios, y a los cinco años habrá muerto el 70 por ciento; y a los 10 años el 78 por ciento habrá desaparecido. Aun cuando muchos cuentan con el dinero suficiente para poder apostar por crear una compañía que tenga tatuadas...

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Las 6 claves del éxito de la franquicia 5àSec

Para entender por qué esta compañía de tintorerías que nació en Suiza hace 40 años alcanzó un puesto tan destacado en el prestigioso ranking europeo, es útil saber que alcanzó un crecimiento promedio de ocho locales por año en México. Sin embargo, es fácil apreciar a través del nombre del ranking en que figura como destacada, que esta franquicia tiene un posicionamiento exitoso alrededor de todo el mundo. Actualmente posee más de 1,700 sucursales en 4 continentes. Cifra que alcanzó durante la última década, en que dobló el número de tiendas, con un crecimiento constante de más de 100 nuevas tiendas por...

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Las ventajas de las franquicias como estrategia de crecimiento

El crecimiento orgánico es lento. El crecimiento por adquisiciones es arriesgado y exige un gran compromiso de recursos. En este marco, un modelo de franquicias puede ser un balance óptimo: riesgo y velocidad. Una planificación para el crecimiento de un negocio requiere escoger estrategias de entrada en diferentes mercados nacionales o internacionales. Ahora bien, existen distintas opciones para ingresar en un mercado: las adquisiciones, el crecimiento orgánico y las franquicias. 1) Adquisiciones Las adquisiciones tienen la ventaja de brindar a la empresa compradora una rápida porción de mercado y acceso inmediato a la capacidad de producción, marcas y capital humano de la compañía adquirida. No obstante,...

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4 tips para crear contenido increíble

Para que los usuarios presten atención a tu marca online debes crear contenido útil y de calidad y formar alianzas para promoverlo.   1. Contrata a un editor in-house grandioso Si tu presupuesto lo permite, un editor de tiempo completo o un creador de contenido puede moldear la voz y la personalidad de tu marca. Este creador de contenido debe ser una superestrella en varios ámbitos; debe ser en parte periodista, en parte blogger y en parte conocedor de las redes sociales. En 2009, Groupon contrató a un reconocido “comediante in-house”, llamado Daniel Kibblesmith, quien era un copy senior y fue responsable de las...

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