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gabi | Fiebre Creativa - Part 3
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5 preguntas para elegir el color de tu marca

En su libro “El color: mensajes y significados”, Leatrice Eiseman aconseja a los comunicadores usar los mismos colores en todos sus mensajes, desde lo que se imprime hasta lo que se usa en su sitio Web. Eiseman recomienda que estos colores sean los mismos que los productos para crear una “experiencia de marca" completa. Aquí hay cinco preguntas que debes responder para seleccionar los tonos apropiados para tu marca. 1. ¿Qué emociones quiero invocar? Eiseman dice que los colores provocan emociones diferentes. Por ejemplo, el rojo induce las impresiones más fuertes. “Ya sea que exprese peligro, celebración, amor o pasión, este...

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5 tips para crear un logo memorable

Hay pocos logos que están en todas partes al igual que el de McDonald’s o Coca Cola. ¿Cómo puedes convertir un logotipo sencillo en algo que será una parte permanente del léxico cultural? Haz el logo consistente con tu marca y asegúrate que se alinee con el mensaje y valores que quieres impartir a tus clientes. ¿Cuáles son las características centrales de tu empresa? Lo logos más memorables expresan eso. Hay algunas estrategias que te ayudarán a llegar ahí: - Simplicidad. Hace mucho tiempo, el logotipo de Apple tenía varios colores. Hoy en día se maneja un diseño en blanco y negro, muy...

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Cómo diseñar un empaque ganador

El empaque es una herramienta estratégica de ventas, además de una garantía de seguridad. El contenedor del producto da rostro, cuerpo y personalidad a lo que vendes y materializa tu marca, equiparando en relevancia la calidad estética a la funcionalidad del recipiente. Por lo tanto, una caja, bolsa o envase debe verse bien e inducir a la compra, pues nunca tendrás otra oportunidad para acaparar el impulso que cuando el cliente se encuentra frente a tu producto. Para lograrlo, hay que comprender cómo integrar contenidos con una composición impecable. Después, ver al empaque como un elemento plástico que encara al mercado...

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Estrategia de comunicación para conseguir franquiciados

La estrategia de comunicación es una parte esencial del plan de marketing que un franquiciador debe elaborar para penetrar en el Mercado de la franquicia y conseguir sus objetivos de expansión. Me siento incapaz de explicar en 500 palabras cómo debe definirse completamente dicha estrategia, pero si que al menos quiero poner el foco en un par de ideas muy importantes: el mensaje y la intensidad en la comunicación. ¡Vamos al lío! Lo primero es pensar bien el mensaje que vamos a lanzar al Mercado de la franquicia, valorando muy bien: “lo que somos”, “cómo nos ve el Mercado” y “lo...

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Rutina diaria para maximizar tu productividad

En 1918, Charles M. Schwab era uno de los hombres más ricos del mundo. Fue presidente de la Bethlehem Steel Corporation, el mayor constructor naval del mundo y el segundo mayor productor de acero en América en ese tiempo. Alguna vez el famoso inventor Thomas Edison se refirió a él como “el competidor maestro”, pues constantemente buscaba una ventaja sobre la competencia. Un día, en su búsqueda de técnicas para aumentar la eficiencia de su equipo y descubrir mejores formas de hacer las cosas, Schwab organizó una reunión con un consultor de productividad muy respetado llamado Ivy Lee. Lee era un exitoso...

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Diseño: lo que ves es lo que es

¿Hay alguien que se atreva a dudar de la importancia del diseño en el mundo de hoy? Es un factor que ha transformado todo y que pesa en casi cada aspecto de nuestra vida cotidiana: desde la elección de nuestro estilo de vestir o nuestras decisiones de compra, hasta la forma en la que nos informamos o nos entretenemos. Hay un solo ejemplo que deja en claro que la llamada “revolución del diseño” no tiene vuelta atrás: Apple. Los diseños de la compañía impactaron en cinco industrias: la de computadoras personales (con Apple II y Macintosh), la música (con el iPod),...

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¿Qué deben tuitear los emprendedores?

Además de crear una cuenta en Twitter para su marca o empresa, los emprendedores deberían considerar tener su propio perfil en esta red social. Los seguidores por lo general quieren conectarse con la persona detrás de la marca. Darles a los clientes y prospectos un vistazo de tu vida como emprendedor puede ayudar a crear relaciones más profundas con los consumidores, separadas de la marca. La meta, claramente, es conseguir una mayor lealtad por parte de los consumidores hacia tu empresa. Por eso, te presentamos 10 cosas sobre las que cualquier emprendedor puede tuitear y que le permitirá a los clientes conocer...

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3 claves para crear tu marca personal

Todo dueño de negocio sabe que su empresa necesita una combinación única de mensaje, nombre, reputación e imagen que la posicione como una marca. Pero también es crítico para los emprendedores tener una marca personal, la cual se construye a partir de los talentos, el compromiso y la energía que impriman en su trabajo. Una marca personal sólida no se trata de sólo tener un excelente pitch de introducción, ropa de marca o presencia en redes sociales, sino de realmente darle una ventaja competitiva a tu negocio. Te compartimos tres componentes clave para crear una buena marca personal y cómo desarrollarlos: 1. Una...

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Tarjetas de presentación, arma de branding

Algunos dicen que las tarjetas de presentación están muertas. Afirman que los contactos en LinkedIn y otras redes sociales han hecho de estos pedazos de papel algo obsoleto. Las tarjetas de presentación, aseguran, son los últimos vestigios de la era del papel y la impresión. Pero esas personas están equivocadas. Aquí mi argumento: trabajo para una compañía de impresión que ha invertido miles de dólares en tarjetas. Sin embargo, me alegra aceptar la gran utilidad de LinkedIn y otras apps como Evernote, Hello y FullContact. Me encanta usarlas. Por eso, en lugar de asesinar a las tarjetas de presentación, lo que...

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Claves para construir tu marca personal

Conforme los consumidores tienen mayor acceso a la información de las empresas a través de internet, también desarrollan una mayor demanda por conocer los detalles del fundador del negocio. Ésa es una de las razones por las que debes tomarte el tiempo para construir una buena reputación y una marca personal que sea paralela a la de tu empresa. En este mundo cambiante y economía incierta, tener una marca sólida como fundador de una compañía te ayudará a asegurar tus posibilidades y encontrar opciones por si las necesitas dentro de unos años. Ten en mente que cada vez que un CEO o...

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