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Fiebre Creativa | gabi
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Elementos para marketing sensorial

  El uso de sentidos diferentes para provocar una experiencia en el consumidor no es nada nuevo. En este sentido, las degustaciones de determinados productos alimentarios es algo habitual en los puntos de venta, a la vez que en el diseño depackaging se trabaja con materiales y texturas que resulten agradables al tacto. El marketing sensorial, aún así, intenta ir más allá y romper la barrera de la publicidad audiovisual. Mediante los sentidos, pretende reforzar los valores y las características diferenciales de determinados productos y servicios. La decoración, la iluminación, las texturas de los materiales y la aromatización de espacios son elementos...

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Técnicas de marketing sensorial en la publicidad

Hace poco ha salido la campaña de El Corte Ingles para la temporada de otoño. Es cierto que la publicidad de estos grandes almacenes es muy similar de una campaña a otra. Sin embargo una conversación hace poco con mi sobrina de 10 años, me dio la clave de porqué este año es diferente:Yo le pregunté "Claudia, ¿cuál es la época del año que más te gusta?" Ella, sin pensarlo, contestó: "el otoño". Que una niña de 10 años prefiera el otoño a la primavera o al verano me sorprendió bastante, así que decidí seguir indagando en las razones por las que el otoño se imponía...

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¿Qué es marketing sensorial?

No es nuevo, pero últimamente el marketing sensorial se va imponiendo para determinados segmentos de mercado. El marketing sensorial es ese tipo de marketing que utiliza los 5 sentidos para despertar sensaciones y emociones en el público objetivo, y cómo no, para vender más y mejor!! ¿Por qué marketing sensorial? Nuestro cerebro funciona como funciona; la parte racional y la parte emocional están en una continua pugna por acaparar información. Cuando esta batalla es ganada por la parte emocional de nuestro cerebro, se impone el imperio de los sentidos. Los recuerdos fijados a través de emociones y sensaciones son mucho más estables, más duraderos,...

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Gran mayoría de nuestras decisiones de compra se basa en las emociones

¿Cuántas veces la expresión “edición limitada” en el envoltorio de algún producto acelera tu deseo por comprarlo?. ¿Se venden más productos si los promocionan las personas atractivas? ¿Puede un olor hacer que saques antes la tarjeta de crédito? Nada es casual: las técnicas utilizadas para saber qué es lo que atrapa al consumidor son cada vez más sofisticadas, aunque a veces apelen a instintos muy primitivos. “Para hacer investigación de mercado, antes se usaban los típicos cuestionarios, y se enfrentaba al entrevistador con el entrevistado. Ahora se le puede preguntar directamente al cerebro”, resume José Manuel Navarro, director del máster...

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Asefarma descubre las claves del ‘marketing’ sensorial

Con el objetivo de hacer de la farmacia un lugar atractivo para los clientes a través de los sentidos, Asefarma lanza una serie de recomendaciones para potenciar el llamado marketing sensorial. Tal y como explican desde la consultoría especializada en farmacia, olfato, vista, oído, tacto y gusto pueden ser las claves para que la botica se diferencie. En cuanto al sentido de la vista, desde Asefarma apunta la necesidad de crear un espacio atractivo en la farmacia. "Se mire por donde se mire, no daría buena sensación tener cajas amontonadas a la entrada de la botica o papeles tirados por el...

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Seducir al cliente por el olfato

El olor hace que el cliente recuerde mejor el producto, identifique la marca y sea más fiel Nuestro cerebro recibe estímulos constantes a través de todos los sentidos. Aunque no seamos conscientes de ello, al entrar en una tienda, el tipo de música que suena o el olor del ambiente influye en nuestras decisiones de compra: pueden mejorar nuestro humor, alterar la percepción del tiempo transcurrido o, incluso, la satisfacción por el trato recibido. Las empresas, muy atentas a esta doble vida que lleva nuestro cerebro entre la información que somos conscientes de estar recibiendo y la que no, aprovechan cualquier detalle para...

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8 Claves para aumentar la interacción social de tus contenidos

1. Comprender la psicología que hay detrás de la interacción No puedes engañar a los usuarios para que compartan tus contenidos. Lo cierto es que es imprescindible comprender qué tipo de contenidos son los que se comparten y por qué lo hacen si quieres que los usuarios también compartan tus contenidos con regularidad. De acuerdo con una rigurosa investigación llevada a cabo por The New York Times Consumer Insight Group los usuarios comparten los contenidos por los siguientes motivos: Para entretener o enriquecer la vida de los demás. Para definirse a sí mismos frente a los demás. Para relacionarse con personas con intereses similares. Para impactar en...

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Marcas que logran un impacto social

La comunicación es una herramienta clave en la construcción de hábitos, y no solo cuando hablamos de consumo. A la hora de trabajar en la promoción de cambios de hábitos culturales, vinculados a causas sociales, el desafío de la comunicación es, nada más y nada menos, el de incentivar comportamientos distintos, pero haciéndolo con el equilibrio indicado en la creatividad, en el tono y en el mensaje, para lograr informar sin alertar, educar sin señalar. Las campañas de bien público juegan un rol preponderante para informar y comprometer a cada individuo en un cambio positivo. En este sentido, hay varias formas...

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Branding emocional

El emotional branding, o el branding emocional, ya no es, en realidad, una cuestión exótica y poco habitual. Las marcas son cada vez más eficientes a la hora de acercarse a las cuestiones de sentimientos. Muchas son las marcas que, como explica una experta en el terreno en un artículo en Forbes, han empezado a apuntar al corazón de los consumidores y no a su cartera. Pongamos por caso uno de los ejemplos que maneja: Virgin America, la aerolínea estadounidense, ha conseguido seducir a los consumidores gracias a interiores más lujosos que los de su competencia y a la reducción de la huella de carbono de sus...

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